隨著雙十一逐漸步入尾聲，各大品牌紛紛貼出戰(zhàn)報，各大電商平臺更是創(chuàng)下了上億的銷售業(yè)績。今年，大自然家居攜手天貓平臺打造的健康大牌日，獲得2023年天貓雙十一全周期地板行業(yè)第一名，實現(xiàn)了大自然天貓雙十一的8年冠。借勢天貓全鏈路營銷優(yōu)勢資源，以及線上線下聯(lián)動，大自然家居掀起了一場綠色革命，促進(jìn)家居消費體驗新升級。
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線上線下齊聯(lián)動，實現(xiàn)業(yè)績再突破
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近年來，90、00后新一代消費群體迅速崛起，他們所追求的高顏值、個性化、互動感逐漸成為銷售側(cè)重點。去年雙十一，大自然家居便攜手天貓平臺，交出了一份連續(xù)7年取得地板品類銷冠的亮眼成績單。隨著“健康整家定制”的升級，大自然家居今年再度攜手天貓平臺，打造健康大牌日，通過天貓大數(shù)據(jù)平臺與大自然家居渠道網(wǎng)絡(luò)的強強聯(lián)合，實現(xiàn)品牌的能量觸達(dá)和用戶鏈接，進(jìn)一步深化用戶的消費體驗。
雙十一期間，大自然家居線上通過11.11元大牌特權(quán)卡打造健康大牌日活動，以抵扣、福袋、抽獎等多種活動形式呈現(xiàn)福利，同時借勢小紅書、微信社群、抖音等多個平臺撬動品牌勢能。線下，大自然家居聯(lián)動全國5000多家門店打造線上線下一致化購物體驗，滿足著消費者對產(chǎn)品體驗、場景消費的多重需求。正是這樣線上+線下的有效布局，大自然家居快速搭建起傳播矩陣，在提高品牌聲量的同時促進(jìn)門店銷量的轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)聲量與銷量的高效雙重沉淀。
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專注品質(zhì)+服務(wù)，打造健康大定制
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作為一家專注于綠色環(huán)保家居的企業(yè)，長久以來，大自然家居始終強調(diào)健康屬性，以制造工藝、材料選控、產(chǎn)品品質(zhì)等多維的健康高標(biāo)準(zhǔn)，不斷進(jìn)行品牌定位升級，持續(xù)開發(fā)符合自然更健康標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品解決方案，為行業(yè)健康發(fā)展提供了非常優(yōu)質(zhì)的范本。據(jù)了解，大自然家居堅持選用經(jīng)過FSC森林認(rèn)證、符合自然生態(tài)的上乘木材，實現(xiàn)著在選材上的高要求、高標(biāo)準(zhǔn)，以及在生產(chǎn)制作上對環(huán)保的全方位、全鏈條把控，目前已在全球布局了9大原料供應(yīng)基地。在綠色健康的產(chǎn)品與品牌理念背后，是大自然家居對消費者需求的深切洞察。因此，大自然家居于2023年確定“健康整家定制”品牌路線，構(gòu)建集健康綠色環(huán)保于一體的整家定制生態(tài)，形成了從木地板、木門、櫥柜、衣柜到整家定制的現(xiàn)代家居全產(chǎn)業(yè)鏈。
雙十一期間，大自然家居更是關(guān)注到消費者對企業(yè)物流配送、安裝驗收、環(huán)境搭配等環(huán)節(jié)的高要求，提供“金保姆服務(wù)升級禮包”，通過從售前、售中到售后一整套業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的規(guī)范化、體系化的服務(wù)流程，解決消費者“后顧之憂”，全方位為消費者提供煥然一新、健康舒適的居家體驗。這不僅有利于大自然家居綠色健康的品牌理念持續(xù)深入人心，讓健康綠色家居成為全民品質(zhì)人居的標(biāo)配，更進(jìn)一步重塑著綠色家居品牌競爭格局，成為此次營銷業(yè)績再突破的堅實基礎(chǔ)。
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倡導(dǎo)自然生活方式，數(shù)智化引領(lǐng)新發(fā)展
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據(jù)《中國國民身心健康現(xiàn)狀》顯示，“中國家庭身心健康狀況形式不容樂觀，而家居環(huán)境的優(yōu)劣對人們身心健康有著重要的影響”。在此基礎(chǔ)上，大自然家居向大眾傳遞出綠色環(huán)保家居的必要性與迫切性，積極倡導(dǎo)自然生活方式，積極帶領(lǐng)家居行業(yè)在健康技術(shù)上實現(xiàn)不斷突破，為綠色健康家居產(chǎn)品的打造提供了新的思路，更帶領(lǐng)更多消費者開啟健康綠色的生活方式新體驗。
為使企業(yè)發(fā)展邁入新階段，大自然家居也積極尋求破局，以數(shù)智化入局，使大自然家居在產(chǎn)品力與成本控制上獲得競爭新優(yōu)勢。生產(chǎn)端，大自然家居布局了6大集約化智造基地，通過引入全數(shù)字化管理，建立智能生產(chǎn)線，實現(xiàn)自動化生產(chǎn)，使大自然家居在地板、木門、櫥柜等產(chǎn)品生產(chǎn)上形成強大產(chǎn)能，大幅降低成本與提高效率，致力于為消費者提供高性價比產(chǎn)品；運營端，大自然家居更自主研了全品類數(shù)字化空間解決方案“N-one系統(tǒng)”，極大推動線上與線下一體化進(jìn)程，形成了真正意義上以空間解決方案為核心的“產(chǎn)品在線化、設(shè)計在線化、營銷在線化”。
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從此次雙十一的戰(zhàn)報中不難看出，多年來，大自然家居專注于夯實產(chǎn)品和服務(wù)實力，“綠色健康”烙印在企業(yè)的DNA中，全面豐富品牌價值內(nèi)涵。一方面，提升產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新能力，筑牢健康環(huán)保內(nèi)核，讓健康環(huán)保產(chǎn)品走進(jìn)千家萬戶；另一方面，優(yōu)化服務(wù)水平、構(gòu)建專業(yè)、完善的售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，憑借著優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)，在全國2000+萬消費者中形成良好的口碑。未來，期待大自然家居將圍繞“一站式整體家居”戰(zhàn)略，繼續(xù)為消費者產(chǎn)出更多健康環(huán)保的產(chǎn)品，帶領(lǐng)行業(yè)及用戶邁進(jìn)健康人居新時代，推動綠色健康家居進(jìn)一步發(fā)展。
